第21届IAI传鉴国际广告奖终审会举办地落地“两山”理论发源地—安吉,4月9日传鉴中国·安吉品牌发展峰会安吉成功举办。传鉴中国邀请了中华人民共和国文化和旅游部、安吉县人民政府、中国传媒大学、国家广告研究院、上海师范大学、安吉县文体旅游局、安吉县投资促进中心、分众传媒、腾讯研究院、IDG TN、景域驴妈妈集团、大康控股集团、中力机械股份、宋茗白茶、万达酒店及度假村等企业嘉宾,围绕“科技为本的产业升级新思路”与“内容为王的文旅发展新趋势”两大主题展开对话。
本次峰会开始前第一站考察中国美丽乡村-安吉余村与安吉代表企业大康控股集团,一起体验美丽乡村建设中百姓富与生态美的和谐统一,走进中国安吉椅业博物馆。穿过这条时光隧道,认识不同年代与时俱进的经典设计椅。安吉是“中国椅业之乡”,目前安吉椅业在生产规模、市场占有率,品牌影响率在全国乃至全球都具有领先地位。
考察余村
考察大康控股集团
考察完美丽乡村与代表企业,传鉴中国·安吉品牌发展论坛也将拉开帷幕。IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞与知名主持人一伦共同主持本次峰会。
传鉴(中国)召集人刘广飞主持
主持人一伦主持
中华人民共和国文化和旅游部信息中心副主任、IAI国际旅游奖主席信宏业、安吉县委常委、县人民政府党组成员沈霞俊、中国传媒大学广告学院院长、IAI传鉴国际广告奖主席丁俊杰发表精彩致辞。
安吉县委常委、县人民政府党组成员沈霞俊致辞
安吉县委常委、县人民政府党组成员沈霞俊表示当前的安吉正积极构建2+5现代产业体系,全面提升绿色家居,生态旅居两大传统优势产业。加快发展生命健康,高端装备,电子信息,新材料,通用航空,五大战略性新兴产业,并且已经形成了一片叶子,一根竹子,一把椅子,一个县域大景区的产业品牌特色。
文化和旅游部信息中心副主任信宏业致辞
信宏业主任提出了对营销以及品牌发展的几点建议,第一,规划要有高度,需要能够可持续的文旅产业的发展规划;第二,创意要有黏度,创意一定要把我和他有机的联合在一起,把原本看似无关的事物,用一个纽带黏在一起,这就是文化和旅游的创意,而如何实现我和他之间的连接也就是创意的核心内容;第三,品牌一定要有温度,文旅品牌最核心的是要能够引起共鸣,文化和旅游,特别是旅游产业发展的各个环节所欠缺的恰恰是用心和共情。
中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰致辞
丁俊杰教授指出做城市品牌、区域品牌,首先要立足的基本观点就是文化是一个区域(城市)最大的不动产。其二,城市品牌的建构,区域品牌的建构,是一个区域最大的民生工程,品牌建构不是短期工程,而是立足于百姓,让当地的百姓能够接到实惠,能够收益的工程。第三,城市品牌,绝对不能做品牌之间的横向比较而应该是纵向比较。
安吉县投资促进中心党组副书记、副主任陈波
安吉县投资促进中心党组副书记、副主任陈波分享了安吉汇聚绿色发展新动能,践行绿水青山就是金山银山的发展理念,在农产品方面,安吉县大力推进”1+1+N“的品牌发展战略,做强安吉白茶,做大安吉竹笋,做优安吉竹林鸡,高山的果蔬,天赋鱼鲜三大新兴产业,使得整个安吉农业的品牌影响力和知名度不断提升。此外安吉目前已经形成”1+5“现代化制造业的产业体系,包括一大支柱产业绿色家居和五大新兴产业,分别是生命健康、高端装备、电子信息、新材料和通用航空。
分众传媒首席战略官、专业合伙人陈岩
分众传媒首席战略官、专业合伙人陈岩带来了《如何成为消费者心智中的首选》主题演讲,陈岩女士提出成为消费者心中的首选需要做到”找对人、选对路和做对事“,也就是找到旅游的目标人群,引用投资的理念来说就是复利人群,富有效率的人采用有富有效率的传播策略,再有用富有效率的手段去做传播。当今中国市场发展的阶段性要素特点是从生产端、渠道端,转向用户心智端,因此,品牌升级之路是必经之路。
大康控股集团副总经理袁国飞
大康控股集团副总经理袁国飞从企业文化、企业销售、企业未来等几个方面对大康集团进行了介绍,大康从成立的时候只做单项的办公椅,随着时间的推移和公司的发展,也一步一步从办公椅延伸到沙发、休息椅、按摩椅、医疗椅、电竞椅、办公桌等等系列的家具公司。产品也从单一的国内市场发展到全球40多个国家,全面覆盖到全世界的经济强国。只为健康创想是大康公司的使命,大康一直以生态发展,绿色发展,创造发展,和谐共存的经营理念与时俱进。大康希望成为健康绿色和智能家居的倡导者,打造国际品牌,成为全球消费者喜欢和信赖的桌具品牌之一。
浙江中力机械股份品牌战略总经理张屹
浙江中力机械股份品牌战略总经理张屹谈到中力是以创新带来了快速发展,以产品创新、模式创新为导向提出了线上销售、线下服务的概念,并且围绕团购的核心主题,打造了中力的销售模式。未来中力也会坚持创新核心,增强自主创新能力,共建绿色产业。同时将智能化、数字化机器人搬运深入研究,让更多的企业用得上、用得起搬运机器人,在经济上能有效率的变革。
议题探讨一:科技为本的产业升级新思路
圆桌议题讨论
上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授、国家广告研究院副院长张翔教授、IDG TN中国董事长王健、浙江安吉宋茗白茶有限公司董事长许万富与永艺家具股份有限公司副总经理胡春华就“科技为本的产业升级新思路”这一议题展开对话。
金定海教授认为中国的企业要抓科技的创新,产生我们自主的创新,包括科技化和产业升级。张翔教授在企业数字革命方面,指出企业升级、改造科技也是人为本,所以解决人的问题,才是企业最根本的。王健提出数字化转型需要分析和研究企业在数字化转型或者在新的一轮科技浪潮转型过程中遇到的问题。许万富提到科技与人相结合的方面,安吉做到的是茶旅结合,运用科技工业、智慧工业将安吉白茶更好的服务于旅游业。胡春华提到永艺家具的标语是“科技为你撑腰”,希望在科技进步的时代浪潮后每个国民都能拥有一把健康座椅。
议题探讨二:内容为王的文旅发展新趋势
圆桌议题讨论
知萌CEO肖明超、杭州Hello Kitty市场营销部总监王赫曦、万达酒店及度假村市场营销中心总经理王鑫、腾讯研究院副院长舒展与景域驴妈妈集团副总裁任国才共同商讨了当代文旅发展的新趋势。
肖明超提出在文旅发展中首要找到独特的内容,独特的文化必须要通过内容来进行塑造。舒展分享了科技对于内容的消费,内容的形式和体验带来的新的变化,以及未来科技变化带来用户渠道的改变,同时也要注意看国家战略和时代发展。任国才指出旅游行业整个产业化程度速度很快,行业的特点就是内容在蓬勃向上的增加,但是优质内容还是非常缺乏,因此很重要的一方面是自己做出优质的内容,要内容为王,要有好的规划,要围绕人群的需求去进行精细化的创造。围绕IP这一话题,王鑫认为品牌输出的不应该仅仅是内容而应该是体验。王赫曦指出打造内容第一目的就是先选定目标,把每个个人、群体圈起来,将所做的内容打造成旅游IP。
这一场“行”与“思”的探讨想必会给安吉的品牌与城市发展带来新思路与机遇。到场的50余位传鉴终审评委专家与安吉县政府领导、政府办、组织部、宣传部、发改局、经信局、商务局、市场监管局、农业农村局、文体旅游局、投促中心等与安吉知名企业代表宋茗白茶、耕盛堂生态农业、龙王山茶叶、福寿农业,恒林股份、永艺股份、中源家居、大康控股、中力机械、HelloKitty凯蒂猫乐园、云上草原、竹子博览园、百草原景区等齐聚一堂共商盛举。峰会过后,安吉县人民政府IAI传鉴评委招待会如期举行。中共安吉县委副书记、县长宋波致辞并与IAI传鉴评委专家共话安吉发展。期间,IAI传鉴中国为安吉县投资促进中心颁发荣誉合作伙伴证书。
安吉县投资促进中心党组副书记、副主任陈波与传鉴(中国)召集人刘广飞
IAI传鉴评委夜游大地之光艺术公社—蔓塘里,它是一座古色古香的小村庄,沿着蜿蜒的村道前进,村庄宁静。夜晚的蔓塘里的祥和宁静,迷人的夜景更是蔓塘里的亮点。
11日,IAI传鉴部分专家评委乘车去宋茗白茶所在的安吉白茶博物馆,集体浏览了白茶的现代化加工设备。切身体验了烟雨朦胧下的宋茗白茶茶园。
第21届IAI传鉴终审会感谢联合主办方安吉县人民政府提供的大力支持。同时感谢承办方安吉县投资促进中心;特别支持企业酷开科技;影像支持视觉中国;体验支持方法国乐上LEXON、岩博酒业人民小酒、王老吉、宋茗白茶、大康控股、风飞驰等提供的支持。
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