8月4日,快手大数据研究院发布《2021快手内容生态半年报》,以“从心出发”为主题,回顾了2021上半年快手平台的内容生态发展情况,从数据和内容方面展现疫情防控常态化下,短视频平台在坚守抗疫、促进经济发展、丰富日常生活等方面的努力。
报告显示,2021年第一季度,快手中国应用程序及小程序平均日活用户数达3.792亿,同比增长26.4%;快手每月平均新增内容创作者1000万+。截至2021年3月31日,一年内,近2400万用户通过不同形式在快手应用上获得收入。
半年来,越来越多的热点在快手上被记录、被引爆。春节前后,疫情下就地过年的“原年人”在快手上囤年货、云拜年、领红包,开辟了许多新年俗;大年初一,周杰伦在快手独家开启“唱聊会”,在线观看总人数超1亿,直播间互动总量1.5亿+;快手用户曹县大硕用一句方言,“山东菏泽曹县666,我的宝贝!”,让曹县火速出圈......
7月20日,河南遭遇极端强降水天气,牵动全国人民的心。快手在第一时间开通多条互助通道,用户可在快手搜索“河南暴雨”,发布求助信息;与此同时,快手宣布捐款5000万元,驰援河南。
7月23日,2020东京奥运会正式拉开帷幕。受疫情影响,今年被称作“奥运短视频元年”,快手作为本届奥运会的持权转播商,用户可在快手上直接观看东京奥运会的精彩赛事。
从记录普通人的生活、见证热点诞生,到驰援河南灾情、全景报道奥运,不难看出,快手正以人为核心,不断探索用户与平台的更多可能。
短视频“变长”,年轻人的表达边界在拓宽
众所周知,年轻人是快手的重要用户群,作为互联网时代“原住民”,他们从不缺乏创意和热情,如今越来越多的年轻人把快手当作拥抱生活、展现自我的平台。
群众演员常被称作“路人甲”,他们频繁出没在各类影视作品中,鲜少被注意,快手却成了许多群演实现“主角梦”的舞台。年轻的快手用户白小翔在做了多年群演后,开始在快手上拍短剧、开直播,追求自己的演员梦,最终收获百万粉丝。
报告显示,横店粉丝数Top 100的作者中职业是演员的有60位,其中有36位开通了快手合集功能(他们可通过合集功能发布自己主演的剧集),且这36位开通合集功能的演员中有35位在快手获得收入。
快手还汇聚了一群热爱和精通维修的年轻人,从手表、手机到汽车、长城,越来越多样的维修视频受到大家的关注和喜爱。塔吊工人记录生活的视频同样如此,通过短视频和直播,老铁们惊叹于他们神乎其神的技艺。
随着视频时长增加,快手上的内容形态更为多样,也涌现出大批制作精良、兼具知识和创意的精品内容。
报告显示,2021年快手站内时长在60秒以上品类视频数增长Top 10分别为:法律、科学、财经、资讯、历史、影视和短剧、读书、房产家居、奇人异象以及军事。不难看出,时间越长,泛知识领域更容易讲好故事。
以知识类视频为例,不管是专业的培训课,还是轻松幽默的泛知识内容,都让学习这件事变得更轻松有趣,快手已经成为老铁们获取知识的重要平台。今年6月,快手正式启动“快手新知播”,以直播这种强交互的方式,提供了一个知识交付的新场景,加速知识普惠落地。
报告显示,在快手课堂,一线城市的用户偏爱丽人和美食类课程,但不论城市大小,用户对职业教育课程的需求都比较旺盛。
短剧也在变得更加火爆。单今年3月份,每天就有超过2亿用户在快手看短剧。此前,快手短剧曾推出“快手星芒计划”,全网征集1000部精品短剧,扶持短剧内容创作。据悉,截至2021年5月,快手短剧作者已超过62000人。
还有二次元、音乐、体育等更多品类作品,正在穿透圈层,让拥有共同爱好的用户在快手上相遇。报告显示,三、四线城市的年轻人如今也像一线城市的年轻人一样,钟情于音乐节、汉服和盲盒。
越来越多的中老年创作者也在快手大放异彩,活力满满的网红大妈龙姑姑,通过广场舞给自己带来快乐,更将快乐带给了大家。报告显示,老年人偏爱购买的运动商品是广场舞鞋、钓鱼服、滑雪眼镜等。看来,快手上的“银发一族”不仅热爱生活和创作,消费力也不容小觑。
针对不同的兴趣圈层和人群,快手正在不断行动,带给他们更丰富的内容、更具保障的权益。
今年是体育大年。报告显示,除了奥运会的转播权,快手还获得了2021年美洲杯全场次直播版权、斯诺克赛事版权以及CBA赛事直播版权,极大满足了老铁们对体育内容的消费需求。
为了助力专业玩家进行内容创作,快手还于今年推出HDR(高动态范围)全链路体验。相较于SDR(标准动态范围)视频,HDR视频够呈现更丰富的细节和更细腻的画面。据悉,快手是国内首个支持HDR视频上传及消费的短视频平台。
对于音乐人,快手用版权激发创作者热情。报告显示,今年3月,快手举办了音乐版权生态大会,推出行业首个音乐版权结算标准。6月,快手开启“快手双击音乐计划”,通过流量扶持、版权结算的方式,扶持每一位音乐道路上的追梦人。
6月1日起,新修订的未成年人保护法正式实施。快手于6月上线青少年模式3.0版本。目前快手正不断丰富未成年人保护工具,以青少年模式为核心,设置了“护苗在行动”、“未成年人退款”等一系列功能,全方位优化未成年人防护体系。
快手电商提速,商业生态不断丰富
2020年,快手全年营收588亿元,同比增长50.2%;快手电商GMV为3812亿元,同比增长539.5%。今年,快手电商继续发力,快手的商业生态正在不断丰富和完善。
报告显示,2021年4月,快手推出“2021超级伙伴计划”,重点挖掘工具、游戏、视频资讯、小说等各行业合作伙伴商业化潜能,推出百亿专项扶持、优先投资等权益;5月,快手电商营销整合升级,推出一体化电商营销平台“磁力金牛”,为快手品牌及商家提供流量融合、投放整合、营销分级和数据分级四大核心功能。
在万物皆可直播的时代,品牌自播正在成为品牌自我成长和销量增长的内生动力。报告显示,越来越多的品牌在快手电商自播体系、“STEPS品牌经营方法论”的助推下,找到了品牌自播的成长路径,实现了商业新增长。
今年“快手616品质购物节“活动期间,百大品牌的快手自播成绩冲刺新高,自播GMV环比增长151%。中国珠宝于今年5月正式启用快手帐号“中国珠宝官方旗舰店”自播,隔月即在“百大品牌自播争霸赛”阶段二中拔得头筹,自播GMV超700万元。6月24日,Louis Vuitton(路易威登)2022春夏男装秀亮相快手,直播累计观看人数达3864万,展现了快手服务高端品牌的能力,给快手商业生态带来更多可能。
不仅如此,快手还深耕区域市场,向产业带靠拢,在获得更充沛、更正规供应的同时,持续赋能产业带商家变现与增长。今年,快手和义乌小商品城联合举办“首届415全球直采节”活动,2300多位义乌商家直接选择成为快手主播。“快手+义乌”的组合,让许多主播享受到新的流量增长红利。
拓展商业生态的同时,快手坚定履行企业社会责任。今年是“十四五”开局之年,也是我国脱贫攻坚任务取得全面胜利后的第一年。快手积极响应中央号召,借助自身优势,继续招募“幸福乡村带头人”,持续支持乡村振兴。
报告显示,为了更好地推动农产品上行,快手将2018年发起的产业振兴项目“福苗计划”进一步升级,打造“福苗联名款”产品,通过政府与平台联名的形式,将产品在快手“好物联盟”中向端内用户推广。
发力本地生活业务,拥抱每一种生活
今年,快手还将商业生态拓展到了本地生活。5月,快手同城入口全面开放;7月,快手发布“2021年快手本地生活吃喝玩乐榜单”,用户通过商户地理位置信息页面或搜索“快手吃喝玩乐榜”等关键词,即可进入该榜单。
快手通过深度赋能本地旅游、餐饮、酒店、医疗、房产、汽车等各个行业,充分贴近和服务本地百姓的生活,让衣食住行触手可及。从线上到线下、从远方到本地,快手正越来越多地参与和融入到老铁们的日常生活中。
2018年,快手的slogan是“看见每一种生活”;2020年,其slogan更新为“拥抱每一种生活”。从“看见”到“拥抱” ,用户的角色从“观察者”递进为“亲历者”。
今年报告的最后,快手回顾了《2018快手内容生态半年报》中的四位年度代表用户:戴博士、手工耿、迷藏卓玛以及彼得洛夫董德升。三年来,戴博士除了坚持为中小学生科普实验知识,也在努力让化学实验更加生活化;手工耿搬进了新工作室,作品越来越实用,并且成为电影《我和我的家乡》中黄渤角色的原型;迷藏卓玛开始旅行,在路上继续分享川藏美景美食;说得一口流利东北话的俄罗斯族董德升大叔一如既往地和大家分享农闲日常,依然热爱生活。
今年也是快手的十周年,不难看出,这也是快手与每一位拥抱生活的“亲历者”一起成长的十年。
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