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手机X AIoT策略成效显著丨小米去年多项指标创历史新高

作者:田京京 | 时间:2021-3-24 20:19:06 | 来源:公益扶贫网

 

  3月24日,小米集团公布了2020年第四季度和全年业绩报告,各项业务稳定增长,经调整净利润超出市场预期。2020年,小米收入达人民币2459亿元,同比增长19.4%;经调整净利润人民币130亿元,同比增长12.8%。2020年第四季度,小米集团总收入达人民币705亿元,同比增长24.8%;经调整净利润达人民币32亿元,同比增长36.7%。

手机X AIoT策略成效显著丨小米去年多项指标创历史新高

  2020年全球经济在疫情影响下产生波动,在此期间,小米集团积极参与全球抗疫,与上下游合作伙伴通力合作,有序推进复工复产。另一方面,锐意进取,坚定推进“手机 X AIoT”战略,围绕智能手机业务核心,在全球范围内构建智能生活,引领全球智能生活风口。

  2020年,小米智能手机业务逆势增长,市场份额扩大,不断推出极具高端竞争力的产品。2020年小米智能手机出货量达到1.46亿台,同比增长17.5%。据 Canalys 数据,2020 年第四季度,小米全球智能手机出货量持续稳居第三,市场占有率为12.1%,同比增速位列全球前五大厂商第一;同样在第四季度,小米在中国大陆智能手机市场出货量同比增长51.9%,市场占有率由去年同期的9.2%上升至14.6%,增速位列前五大厂商第一。由于高端产品发力,2020年,小米定价3000人民币或以上及300欧元或以上的高端旗舰手机销量近1000万台。

  在全球智能生活风口之下,小米继续保持坚实的引领地位。截至2020年12月31 日,小米AIoT平台已连接IoT设备数(不包括智能手机及笔记本电脑)达到 3.25亿台,同比增长38%,继续保持全球领先的消费级物联网平台。且围绕手机核心,智能产品之间协同能力有效增长。

  2020年全年,小米境外市场深入拓展,境外市场收入人民币1224亿元,同比增长34.1%,占总收入的49.8%,产品销往全球100多个国家和地区。2020年第四季度,小米在54个国家和地区的智能手机出货量排名前五。

  智能手机业务增速领先 站稳高端市场

  2020年全年,小米智能手机业务“双品牌”策略不断取得成效,产品结构持续优化。且在该年度内全面发力高端市场,在维持全球出货量增长同时,高端产品竞争力不断提升。

  在收入、规模、排名、市场份额等指标方面,小米智能手机业务实现全面增长。2020年,小米智能手机业务收入人民币1522亿元,同比增长24.6%;全年智能手机出货量为1.46亿台,同比增长17.5%。2020年第四季度,小米智能手机业务收入人民币426亿元,同比增长38.4%,第四季度内全球智能手机出货量为4230万台,同比增长29.7%。

  据Canalys数据,2020年第四季度小米全球智能手机出货量稳居第三名,市占率为12.1%,在全球前五大智能手机厂商中同比增速最快。与此同时,在2020年第四季度,小米智能手机出货量在中国大陆增长显著,同比增长51.9%,在前五大智能手机厂商中增长最快,市占率由2019年第四季度的9.2%上升至2020年第四季度的14.6%。

  在产品结构方面,小米在2020年推出了包括小米10系列、小米11在内的成熟的高端定位手机产品,极具市场竞争力。2020年,包括小米10系列、小米11等在内的中国大陆定价在人民币3000元或以上,及境外定价在300欧元或以上的高端智能手机全球销量近1000万台。

  其中,2020年12月推出的小米11,全球首发骁龙888处理器,定价人民币3999元起,市场反响强烈,发售21天内销量突破100万台,显著提升了小米品牌吸引力,小米11上市后首月注册用户中有超过50%的手机用户来自其他品牌。

  依靠“高端产品大众化,大众产品品质化”理念,Redmi品牌继续成为全球最受欢迎的安卓阵营手机品牌之一。根据Canlays数据,2020年Q4全球智能手机出货量前十五款手机中,Redmi有三款机型上榜。Redmi Note 9自2020年3月发布后,到2020年12月31日全球销量突破3000万台。

  得益于中高端产品销量持续上升及5G产品渗透率提升,小米智能手机ASP稳步提升,2020年同比增长6.1%,第四季度同比增长6.8%。

  在优化产品结构,站稳高端市场同时,小米还着力推进渠道建设,依托高效的商业模式和庞大产品生态完成新零售布局。小米在2021年1月9日创造了单日门店新增数量1003家的记录,新开门店遍及全国30个省,覆盖270个县市。2021年1月30日,中国区总裁卢伟冰宣布小米在江苏省、河南省完成县级全覆盖。“致力于实现让每个米粉身边都有一个小米之家”,小米正在以强大的执行力,开启属于自己的新零售布局新版图。

  手机✖AIoT多设备生态融合 引领全球智能生活风口

  2020年全年,小米“手机 X AIoT”战略不断取得成效。围绕手机核心,小米AIoT在全球范围内构建领先的智能生活生态。截至2020年12月31日,小米AIoT平台已连接的IoT设备数达3.25亿台(不包括智能手机及笔记本电脑),同比增长 38.0%。拥有五件及以上连接小米AIoT平台设备(不包括智能手机及笔记本电脑)的用户数达到 620万,同比增长 52.9%;米家 App 12月的月活用户数达到 4500万,同比增长 22.1%。三项指标再次刷新历史最好表现。

  2020年12月,人工智能助理“小爱同学”月活跃用户数达8670万,同比增长43.5%,是全球最活跃的语音助手之一。

  除了平台生态规模领先全球,在2020年,小米还通过持续不断的技术投入,显著提升了智能生活生态的智能化水平,加强了体系内手机及IoT产品之间的协同效应。

  2020年8月,小米推出了“小米妙享”功能,支持通话、音乐、视频在手机、音箱和电脑等设备间无缝切换,正式完成了小米AIoT平台内各大核心终端的整合。2020年10月,小米正式发布“一指连”小米UWB技术,使手机指向设备即可定向操控。2020年11月发布小米畅快连,通过手机自动识别附近的新设备并自动配网。两项发明实现了革命性的空间指向交互方式和设备接入方式,实现手机与AIoT的生态共融。

  除了应用上更加方便智能,小米AIoT生态还在进行底层创新,为平台设备互联互通、平台更加开放创造更强大的基础设施。2020年11月,小米发布了基于开源嵌入式操作系统 NuttX 打造的物联网软件平台Xiaomi Vela,打通碎片化的IoT应用,为消费级物联网的协同兼容提供手段。从硬件到软件,从产品自身体验到平台交互体验,小米正在为AIoT平台的长期繁荣不断构建坚实基础。

  IoT与生活消费品业务全球业务猛增 智能电视稳居中国第一

  2020年,小米IoT与生活消费产品业务收入达人民币674亿元,同比增长8.6%。其中,在2020年第四季度,IoT与生活消费产品业务收入达人民币211 亿元,同比增长8.0%。

  小米IoT与生活消费业务在今年大幅加深了全球化的步伐,截至2020年12月31日,小米IoT 产品已进入全球80多个国家和地区。

  虽然疫情对大家电行业的生产和运输销售等造成了整体的影响,但是小米的智能电视业务依然领先行业,2020年全球出货量达到1200万台。据奥维云网统计,到2020年第四季度,小米电视在中国大陆出货量连续第八个季度稳居第一,全球智能电视出货量稳居第五。

  与此同时,电视业务还显著提升了产品定位,依靠成熟的产品发力电视高端市场、大屏市场,为后续获取市场增量打开道路。

  在产品高端化方面。2020年第三季度,小米推出小米大师系列多款旗舰新品,包括小米透明电视和小米电视大师82英寸至尊纪念版,后者将Mini LED 高端背光技术带入大众市场。在大屏市场,截至2021年2月,小米相继推出Redmi智能电视MAX 98寸、Redmi MAX 86寸超大屏电视。据奥维云网统计,2020年第四季度,小米在中国大陆70寸以上的大屏电视市场零售量排名第一名,市占率达到27.7%。在大屏市场取得的突破,更加稳固了小米电视业务的领先地位。

  电视之外,小米庞大的IoT产品矩阵还在不断涌现出具有竞争力的新品,并加强产品之间的互联互通。

  2020年第四季度,小米发布了小米路由器AX6000,采用WiFi6增强版技术,起售价人民币599元,配备小米Mesh组网、小米畅快连等功能,进一步提升IoT产品之间互联互通的能力。

  而根据奥维云网的统计,2020年,小米路由器的全球出货量超过1500万台。2020年第四季度,小米路由器在中国大陆线上出货量位居第二名,市占率达到20.6%。2020年,小米智能音箱全球出货量超过1000万台。2020年第四季度,小米智能音箱在中国大陆地区的出货量位居第二名,市占率达到29.4%。根据《IDC中国智能家居季度追踪报告,2020Q3》,小米在2020年第三季度中国大陆地区的多个智能家居品类出货量位居前三,包括空气净化器、扫地机器人等等。

  互联网用户持续扩大 商业变现能力增强

  2020年,小米互联网业务收入人民币238亿元,同比增长19.7%。其中,在2020年第四季度,互联网业务收入人民币62亿元,同比增长8.4%。随着手机出货量不断提升,小米互联网服务用户规模不断扩大,商业变现能力增强。

  2020年12月,全球MIUI月活跃用户数达到3.96亿,同比增长28.0%。其中,中国大陆地区MIUI月活跃用户数为1.11亿。2021年1月,中国大陆地区MIUI月活跃用户数进一步增长至1.15亿,手机业务带动用户上升的趋势逐渐显现。

  以电视互联网业务为代表,小米互联网业务生态日趋多元健康,变现能力和变现渠道都在增强。2020年12月,智能电视以及小米盒子的月活跃用户数为4090万,同比增长48.0%;截至2020年12月31日,小米电视的付费用户达到430万,同比增长14.4%。

  境外互联网业务逐步成熟,用户群逐步扩张,正在形成新的互联网业务增长空间。2020年第四季度,小米境外互联网服务收入达人民币9亿元,同比增长55.1%,对整体互联网服务收入贡献占比达到14.1%。

  值得注意的是,作为小米互联网业务核心的广告业务,面对疫情的冲击依然保持了卓越的增长力。2020年,小米广告业务收入人民币127亿元,同比增长19.2%。2020年第四季度,小米广告业务收入再创单季度历史新高,达到人民币37亿元,同比增长23.1%。依靠优化的算法和科学的投放策略,小米互联网业务的商业化能力不断增强。

  2020年,小米还持续优化互联网业务的底层协议,通过系统层面的优化带来更加安全、优秀的使用体验。2020年,小米发布了MIUI_12,从底层系统层面嵌入针对数据使用的拦截和可视化功能,将用户信息的自主权和使用的透明度交还到用户手中;2020年12月发布的MIUI_12.5进一步增强隐私保护功能,对用户位置信息进行了模糊处理,避免应用过度获取隐私信息。

  境外业务深化渠道建设 西欧市场稳居前三

  2020年,小米境外市场收入人民币1224亿元,同比增长34.1%,占总收入49.8%;2020年第四季度,小米境外市场收入达人民币338亿元,同比增长27.6%,占总收入47.9%。截至2020年12月31日,小米的产品销往100多个国家和地区。根据Canalys统计,2020年第四季度,小米在全球54个国家和地区的智能手机出货量排在前五名。

  欧洲仍然是小米当前最具竞争力的市场。2020年第四季度,小米智能手机市占率在欧洲市场连续三个季度排名前三。

  根据Canalys数据,2020年第四季度,小米在西欧地区的智能手机出货量同比增长57.3%,市占率排名保持前三。在西班牙市场,小米连续第四个季度智能手机出货量排名第一。在法国、意大利、德国市场,2020年第四季度,小米智能手机出货量分别实现了86.2%、61.6%和139.8%的同比增长。

  以西欧为中心,小米逐步辐射全欧洲。根据Canalys的数据,小米2020年第四季度在中东欧市场首次排名第一,智能手机出货量市占率达到24.7%,同比增长17.5%。

  根据Canalys数据,2020年第四季度,小米在印度智能手机出货量市占率27.4%,连续13个季度保持排名第一。在新兴市场,小米也在实现突破性增长。根据Canalys数据,2020年第四季度,小米智能手机出货量在拉美地区排名第四,同比增长达到215.4%,市占率从2019年第四季度的2.7%上升至9.1%。

  国际业务规模增长的同时,小米也开始拓展深度。小米不断优化渠道建设。在线上渠道,2020年,小米在除印度以外的境外市场,线上智能手机出货量超过1600万台,同比增长超过90%。在除印度外的境外运营商渠道,小米智能手机出货量超过900万台,同比增长超过380%。

  根据Canalys数据,小米在西欧地区运营商渠道市场份额由2019年第四季度的2.6%上升至2020年第四季度的7.4%。依靠与运营商建立愈加紧密的关系,小米在欧洲地区仍存在大量潜在增长空间。

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