2025年，正值南方黑芝麻集团成立41周年之际，作为“黑芝麻糊中国第一品牌”的国货老字号南方黑芝麻，以一场覆盖全国高铁网络与广西核心高速路网的创新广告投放，再次刷新了品牌营销的想象力。通过高铁列车冠名广告与高速公路异型广告的立体化布局，南方黑芝麻不仅强化了其“乌黑发亮·黑色食养”的品牌定位，更以震撼的视觉冲击力与高频触达率，向消费者传递了“黑芝麻糊中国第一品牌”的品牌实力与魅力。
(南方黑芝麻高铁列车冠名广告车身图)
高铁列车冠名：全场景沉浸式广告覆盖春运返乡潮
作为2025年春节营销的重头戏，南方黑芝麻斥资冠名了5组和谐号高铁列车，覆盖了南宁至济南、上海、深圳、昆明、西安等春运热门线路，此外还投放了30组普速列车广告。其中，高铁冠名广告覆盖了7种媒介载体：创新性的车身彩贴印在每一节高铁车厢外身，以经典的南方黑芝麻LOGO黑金配色+“黑芝麻糊中国第一品牌”或“中国首款保健黑芝麻糊”，格外醒目抢眼;车厢内，南方黑芝麻广告覆盖每一块头枕巾、小桌板、行李架等位置，将黑芝麻糊的“温暖”基因渗透至旅途的每个细节。此外，语音播报与LED滚动字幕在车厢内高频次立体传播，进一步强化了品牌的曝光和植入。
(南方黑芝麻高铁列车冠名广告车身图)
数据显示，仅2025年春运期间冠名高铁列车的日均客流量超20万人次，广告触达人群累计突破1000万。南方黑芝麻集团品牌负责人表示：“高铁列车和普速列车是连接城市与家乡的情感纽带，也承载着许多家庭的期盼和挂念，我们希望通过沉浸式广告场景，让归乡游子在旅途中感受南方黑芝麻品牌的温度，同时传递黑芝麻食养健康的理念。”
(南方黑芝麻高铁列车冠名广告车内图)
高速公路广告：异型高炮引爆视觉，强化“行业第一”认知
此次，南方黑芝麻在广西核心交通动脉——柳南高速、玉铁高速、兴六高速、南友高速沿线核心路段同步投放了9组异型高炮与巨幅天桥广告。其中最具创意的设计，是一幅幅巨型高炮广告：画面中一碗热气腾腾的浓香黑芝麻糊沿着柱子倾泻而下，形成动态的“黑芝麻糊瀑布”，配合“中国黑芝麻糊第一品牌”的标语，广告视觉冲击力拉满，让人拍案叫绝、过目难忘!这一设计不仅呼应了品牌经典广告中“一股浓香”的怀旧元素，更通过现代艺术手法展现了产品的活力与创新。
广告投放后，用户纷纷反馈：高速公路上的“显眼包”，南方黑芝麻“城会玩”!
(南方黑芝麻高速公路异型高炮广告图)
此外，南方黑芝麻“中国首款黑芝麻糊保健食品”的广告画面内容也是格外显眼、吸睛，一方面强调其黑芝麻糊是国内首款通过保健食品注册备案的产品，具备“调节血脂、延缓衰老”功效;另一方面，该产品代表了南方黑芝麻品牌的高端黑芝麻糊产品系列，更适合中老年人群食用，是过年过节回家探亲送父母送长辈的首选礼品。需要格外注意的是，该产品是由中国首家具备黑芝麻糊保健食品生产资质的南方黑芝麻健康粮仓超级工厂生产，是黑芝麻糊品类的标杆产品。
(南方黑芝麻高速公路异型高炮广告图)
战略深意：从“温情记忆”到“黑色食养”品牌跃迁
南方黑芝麻此次广告投放，不仅是媒介形式的创新，更是品牌战略升级的关键一步。自2025年初发布“黑色食养”新定位以来，南方黑芝麻品牌逐步从情感营销转向黑色食品健康价值传播。近期南方黑芝麻的系列广告中高频次提及的保健黑芝麻糊“调节血脂，延缓衰老”的产品功效，以及“健康粮仓超级工厂”技术实力，均旨在将消费者对品牌的认知从“童年回忆”转向“健康刚需”。
(南方黑芝麻高速公路巨幅天桥广告图)
南方黑芝麻集团董事长李玉珺先生在近期战略会议上表示：“40年来，我们始终以用户需求为核心。如今，中国社会的老龄化趋势与年轻人养生热潮并存，以黑芝麻为代表的黑色食品的食养价值正迎来历史性机遇。”这一判断亦体现在广告投放策略上：大型原创音乐剧IP战略合作强化“国货品牌”印记，高铁冠名覆盖一二线城市与下沉市场，高速公路广告深耕广西本地，互联网数字化营销广告则覆盖各大媒体平台，形成“国货品牌IP+全国辐射+区域渗透+互联网数字化传播”的线上线下立体化传播布局。
据悉，南方黑芝麻未来将深度聚焦“黑色食品”战略，有志于打造“南方黑芝麻黑色食品王国”。2025年，南方黑芝麻将投入5000万元用于数字化传播，高铁与高速公路广告仅是年度营销的开端，后续计划通过各类数字化营销传播、社交媒体话题裂变、产品种草等方式，进一步深化“黑色食养”健康理念。正如品牌定位所言——“乌黑发亮”不仅是产品特质，更是国货品牌在新时代的焕新宣言。
从民国小巷的叫卖声，到高铁广告的立体式传播;从“一股浓香，一缕温暖”的怀旧广告，到“健康粮仓超级工厂”支撑的保健功能，南方黑芝麻用41年时间，完成了一场从情感记忆到健康价值的品牌跃迁。此次高铁冠名与高速公路广告的创新投放，不仅是一次媒介资源的有效整合，更标志着这家国货老字号正以“黑色食品”为矛，刺破行业天花板，迈向更广阔的“黑色食养”大健康食品消费市场!(尹利军)
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