随着短视频风靡全网，音乐和短视频的联系也逐渐变得更加紧密，这也为音乐行业生态繁荣发展带来了全新机遇。作为平均日活高达3.87亿的短视频直播平台，快手丰富的内容生态吸引了大批音乐创作者的入驻。伴随着平台政策的升级，快手持续助力音乐人、音乐公司等生态伙伴发展，让“短视频+音乐”生态更具新活力。
12月19日，快手音乐发布《2023快手音乐生态数据报告》（以下简称“报告”），以权威的数据和专业分析，围绕创作者、音乐人、版权方、音乐受众等各维度，全面总结2023年快手平台音乐生态的新变化，以及未来快手在音乐行业的发展动作。
爆款歌曲视频累计播放近4000亿
周杰伦《我是如此相信》受欢迎
在快手，音乐融入短视频创作已经成为了一种日常，而音乐也让短视频的表达变得更加丰富。报告显示，2023年，有3.4亿位不同领域的创作者，发布了106亿条带有BGM的短视频。在短视频 BGM使用者中，男性占比48%，女性占比52%；从年龄结构来看，以00后人群为主，占比达31%；哈尔滨、重庆、北京、唐山、天津、长春、沈阳、临沂、沧州、成都等十座城市的用户尤其喜爱使用BGM进行短视频创作。
在音乐风格和音乐受众方面，快手用户在音乐审美表达上呈现出多元化的繁荣景象，流行音乐、特色DJ、电子舞曲、轻音乐、嘻哈说唱、儿童音乐、国风古风、摇滚乐、中国传统音乐、节奏布鲁斯等音乐风格成为BGM欢迎度TOP10；大家热衷于使用BGM表达动感、快乐、伤感、思念、浪漫、治愈、抒情、甜蜜、励志、可爱等情绪。
从年龄结构来看，70后更偏向使用中国传统音乐、摇滚乐等进行励志、大气的情绪表达；代表着兴奋、可爱、清新的电子舞曲和儿童音乐，则在80后、90后、00后人群中有大量受众。报告还显示，男性创作者更喜欢使用象征悬疑、兴奋、舞动等情绪的音乐创作，而女性创作者更偏向甜蜜、浪漫和可爱。
快手平台上广大的音乐使用人群，也让更多好音乐被人们所“听见”“看见”。2023年，快手平台使用BGM的视频累计播放量已超过20万亿，爆款歌曲视频累计播放量近4000亿。其中，吕口口的《希望你被这个世界爱着》成为了快手音乐首个现象级行业爆款歌曲，流媒体单平台日播超过155万，常常出现在各种萌宠短视频、情感短视频中；而皮卡丘多多的《落日亲吻银光海》，以强烈的律动、温暖的力量，通过情侣卡点、甜美可爱手势舞等霸榜玩法强势刷屏，并“造就”了多个超百万播放的爆款视频。
同时，海量的爆款歌曲，还引领了2023年的音乐潮流风向。报告显示，今年被使用超过1000万次的BGM有42首；短视频播放量超过10亿次的BGM有515首。而周杰伦、苏谭谭、魏佳艺、大欢、红蔷薇、L（桃籽）、贝乐虎儿歌、宋小睿、程响、落笔成为了拥有最多爆款歌曲的歌手。
《罗刹海市》相关视频单日播放超2.1亿
希林娜依·高《这，就是爱》成爆款案例
一直以来，快手音乐都在致力于为音乐人带来更大的舞台，通过各类活动和政策扶持站内音乐人成长，并与多家厂牌进行合作，助力版权方获得更多收益，打造一个多方共赢、繁荣互利的音乐生态。
作为快手音乐推出的年度IP系列活动，“宝藏音乐人计划”为快手音乐人提供了“街头路演、氛围感唱歌、隐藏歌手、国潮音乐、动感演奏、热歌翻唱”等特色音乐玩法和展示舞台，并定期推出演唱、演奏等原创话题活动，为优质音乐人策划专属活动、打造定制歌曲，通过亿级流量扶持助力音乐人快速成长。
快手音乐在2023年签约锁定超过300位高价值音乐人，百万粉以上的音乐人占比高达20%，其中包括快手用户耳熟能详的AI音乐人@luya不吃卤鸭 ，能唱一口流利中文歌的英国歌手@英国秀才 ，梅派京剧男旦、梅兰芳第三代亲传弟子@男旦董飞 ，以及群众音乐人@工地小杜 等，为来自不同领域的潜力音乐人提供扶持政策，助力打造爆款歌曲。
同时，快手音乐还不断推出自有版权歌曲，并探索特色宣推玩法。报告显示，通过动漫混剪特色宣推玩法，清新曲风歌曲《爱在晚风》发行首月使用量破百万；而《我们的乌托邦》通过歌曲翻唱活动，成就了高达117亿的播放量；在DJ卡点舞玩法的赋能下，为快手达人量身打造的歌曲《心甘情愿》线上活动播放量破4亿……此外，快手音乐还与欢聚、发力人、文弘音乐、网易云音乐人训练班&飓风工作室等多家头部MCN机构达成合作，覆盖粉丝超8千万，签约后月均发文率提升50%。
为了能够给音乐版权方带来更多收益，快手音乐通过“特色DJ摇、颜值分享、转场大挑战、全网翻唱”等特色玩法助力歌曲传播，其中热歌《宝贝到底在干嘛》在宣传推广7日内，单日歌曲相关视频播放量巅峰值超过7500万；刀郎的《罗刹海市》吸引到广大快手用户参与翻唱，宣推7日内单日歌曲相关视频播放量巅峰值超过2.1亿。2023年1-12月，快手音乐为30家版权公司促成68首歌曲的商业场景合作，价值金额总计807万元；版权结算金额同比增幅15.5%，有版权收入的音乐人同比增幅26.2%，有版权收入的公司同比增幅12.8%。
快手音乐还大力投入音乐分区banner、热门活动banner、快手热歌榜单、风格榜单、音乐阿拉丁、话题聚合等重量级官方宣推资源矩阵，并与音乐人一起探索联合宣推新模式，爱豆希林娜依·高的《这，就是爱》，成为快手音乐首个B级爆款歌曲；苏星婕、阿辰的《BINGBIAN病变》也通过站内热点玩法吸引全民参与，站外流媒体周播超过300万；小蓝背心的《不落幕的夏天》、白小白、戴羽彤的《最长的陪伴》，以及苏星婕的《晚风不再温柔》也在多种爆款玩法综合加持下，实现了原创内容的百花齐放，助力爆款歌曲迅速出圈。
将提供音乐分析工具
理解用户喜好助力创作
《报告》显示，快手音乐不断革新技术，为用户带来更好的产品体验。一方面，快手音乐融合丰富的音乐特征和用户行为特征，对视频拍摄面板的推荐系统做了整体升级，提升匹配效率，将歌曲推荐给感兴趣的用户，大幅度提升音乐的个性化推荐效果；另一方面，快手音乐即将提供音乐分析工具，围绕趋势洞察、爆款预测、辅助创作等功能维度，帮助快手音乐人和音乐版权方更好地理解音乐趋势和用户喜好，助力内容方更好创作。
为进一步激活平台生态活力，探索“短视频+音乐”的无限可能，快手音乐2024将推出“歌曲宣推年度企划「π」计划”，网罗更多优质歌曲，与内容方共同打造行业爆款。快手音乐认为，音乐和「π」一样，都应该是不被定义的无限值，希望能够通过「π」计划，在不被定义的音乐世界，与更多优秀的音乐人、内容方一起探寻优质音乐内容。
2024年，快手音乐人服务也将全新升级。快手音乐将在“破晓计划”中推出以词曲演唱及音乐推广于一体的联合服务，打造“歌曲合作+定制推广”一体化服务窗口，为版权公司及音乐人提供完善的服务。快手音乐会带来全新的版权激励计划，以“收入提升、流量提升、公平清晰、多元开放”为核心，进一步扩大激励计划的覆盖面，让更多版权公司、音乐人都能够获利，助力行业繁荣发展。
快手音乐有关负责人表示，《2023快手音乐生态数据报告》是快手音乐在2023年向音乐行业交出的一份“高分答卷”，让更多创作者、音乐人、版权方能够清晰了解快手音乐赛道及行业最新的发展趋势，让大家能够在今后的创作、发展中获得更大机遇。
未来，快手音乐也将不断迭代玩法、服务，打造出更多有趣、有料的爆款音乐内容，让快手用户“听”得好、“玩”得好，也让合作伙伴获得更具确定性的发展，构建起繁荣互利、共赢共生的“短视频+音乐”新生态。
| 