作者：魏勇 | 时间：2024-7-8 11:39:12 | 来源：公益振兴网
7月4日，快手磁力引擎在厦门举办2024游戏行业峰会。联合央视市场研究（CTR）发布《2024快手磁力引擎移动游戏行业白皮书》，以数据洞察在流量竞争日益激烈的当下，快手在游戏营销上的独特优势。推出“无界计划”，注入30亿资源助力游戏行业商业伙伴在快手充分探索“无界营销”，聚焦于长线经营的种草、品效聚协同造势的首发放大、闭环深耕的快手小游戏三大场景。
智能化发展已成为游戏行业时下最热话题。在快手磁力引擎副总裁、教育/金融/游戏/综合平台业务负责人胡嫣看来，快手磁力引擎以技术优势入场，通过加强厂商、平台与用户间的连接，为行业带来发展新机会。期待携手更多合作伙伴，开启一个以“智”引导创新、“趣”增强体验的新时代，共同推进游戏乃至整个数字产业向更智能且富有趣味性的方向蓬勃发展。
分享产业趋势，指引行业向新向好发展
作为数字内容产业的重要组成部分，游戏近年来发展速度非常迅猛，并保持稳定增长。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在会上详细分析了中国游戏行业的多个发展维度，包括市场规模、用户增长、细分领域表现以及海外发展趋势等。
去年，国产游戏总体发展规模首次突破3000亿元，用户消费亿元的增长、游戏新品的急剧出现、各类产品多端并发，都促进了游戏产业在2023年增长速度进一步加快。而在国内文化产品出海领域，游戏出海规模约等于其它文化产品出海的10倍左右，连续3年都在千亿人民币以上，成为文化出海重要的组成部分。
2023年游戏从业者遵规自律及未成年人保护工作逐步进入了常态化，国内游戏市场明显回暖且商业模式有了新拓展。同时，游戏企业推动“走出去”的步伐十分强劲，“电竞入亚”也为行业发展带来了新机遇。“未来中国游戏将更加注重优秀传统文化的传承与发展，而未成年人保护工作和游戏产业的科技创新能力都将持续加强，从而引领游戏企业逐渐走向精品化、规范化。”敖然说。
央视市场研究（CTR）总经理虞坚则以数据洞察向游戏厂商分享了营销发展层面的决策问题，以及在技术和内容的驱动下，游戏行业正面临着怎样的新趋势，经典IP、端游转手游成为了2024年的主旋律，小游戏和短剧成为新的布局趋势。
虞坚认为，快手等内容平台已成为生活场景中不可或缺的注意力场，而手游玩家和内容平台用户的场景契合度、用户重合度都极高，因此内容平台在手游营销上有着极大的效率优势。他提醒所有游戏厂商，推广要认清“用户在哪里，预算就投在哪里”，同时投流还要选择注重流量、效率和增量，做到平台要有“量”、策略要有“异”，才能让手游行业有着更好的发展。
融合多维打法，构建“无界营销”新图谱主张
快手磁力引擎游戏业务负责人潘江军分享了快手平台的经营价值及营销上的多维打法，围绕快手在移动游戏领域的影响力与战略动向，展示了快手作为游戏营销的重要平台，如何通过丰富的内容生态、用户价值、以及智能化工具推动游戏行业的营销创新。
目前，快手已成为游戏用户观看、搜索、分享内容的巨大社区，游戏视频内容转发、搜索量及创作者数量均实现了显著增长，构建了一个高度活跃的游戏内容生态，有66%的厂商非常认可在快手进行游戏首发，59%的厂商认为未来在快手需要更长线化的布局。快手率先提出“无界营销”的概念，旨在打破传统边界，实现商业、内容、达人、流量等营销资源的跨界整合与无边界融通。
潘江军现场宣布，快手磁力引擎将通过“无界计划”投入30亿资源，从流量和政策上进行倾斜，聚焦于长线经营的种草、品效聚协同造势的首发放大、闭环深耕的快手小游戏三大场景落地，帮助游戏行业合作伙伴在“无界营销”上探索更大的增长空间，为游戏行业提供一个开放的平台营销环境，助力游戏产品实现高效推广与用户沉淀。
快手磁力引擎副总裁、外循环与基础产品业务负责人刘逍围绕产品布局如何支撑流量价值，如何进行广告效果优化进行了详尽的分享。目前快手作为国民级短视频直播平台，社区氛围浓厚，用户生产和消费游戏内容的量级可观，而游戏广告的体量也在快手逐年增长，智能经营加速渗透。
快手磁力引擎在预算管理、广告竞价策略、以及用户体验优化等方面实施了精细化运营，如通过成本稳定器、数据平滑策略、AI生成素材以及整合各种能力的UAX智能投放产品，以提升广告投放效率和ROI。同时，针对不同游戏用户群体实施差异化营销策略，确保广告主能够精准触达目标用户，增强用户粘性与付费意愿。
在大游戏上，通过全域数据挖掘、增量消耗和区分调价，持续为客户提供更深的优化目标；在小游戏上，也在以更低的成本，帮助客户形成心智、更好地触达用户。快手磁力引擎正通过其庞大的用户基础、内容生态的深度培养，以及技术驱动的营销创新，为游戏行业提供一个高效、智能的营销解决方案，助力游戏产品实现有效推广和商业成功。
垂类深耕发展，助力合作伙伴用户增长和商业转化
发展的潜力来自于扎根的深度，快手磁力引擎游戏业务的不断繁茂也离不开游戏生态更多元、更高质、更稳定的发展。快手副总裁、快手直播与游戏生态负责人付驰分享了快手平台在游戏内容生态构建、电竞赛事合作、主播与创作者影响力提升等多个方面的发展成果与未来趋势。
过去一年，快手游戏内容的日活跃用户数(DAU)突破2亿，活跃创作者数量突破5000万，覆盖的游戏类IP已稳定突破5000款，为游戏社区带来高度活跃与快速增长。同时，快手也在以版权方和参与者的双重身份，以顶级赛事牵动游戏生态，目前，快手拥有几乎所有主流赛事的版权。
快手通过与KPL、CFML、PEL等顶级电竞赛事的紧密合作，直播赛事观看人数显著增加，形成浓厚的电竞氛围。平台头部主播如天赐、辣辣等凭借其体量庞大粉丝基础和个性化内容创作，成功跨界破圈，带动了游戏文化的广泛传播。快手在射击、MOBA等各类游戏内容上的布局也日趋多元，不仅内容生态丰富，还通过签约电竞解说与主播、举办自制赛事等策略，进一步强化了其在电竞领域的专业性和影响力。此外，快手在小众特色游戏品类的深耕，如格斗游戏，也展示了其在细分市场的探索与成功，通过明星合作、直播带货等活动，成功打造了游戏主播转品类的标杆案例。
快手正通过深化游戏内容生态、强化电竞合作、提升创作者影响力等多维策略，推动游戏内容的多元化与专业化发展，实现游戏与娱乐的深度融合，不断拓宽游戏行业的边界。
指色网络副总经理向季郎分享了其在快手平台上的发展策略与实践成果，特别是在小游戏领域的布局与增长。他认为小游戏有着超高的用户转化率，并与平台深度绑定，不仅能让游戏厂商在激烈的用户竞争中占据领先地位，还能让创意转化为经济价值。而根据《2024快手磁力引擎移动游戏行业白皮书》数据，目前快手全网非重合用户约1.8亿，是一个极大的增量空间，也是小游戏产品的潜在用户。
向季郎认为专业选品、专业团队、做好投放，是在快手做好小游戏的核心。目前小游戏对产品品质要求越来越高，在注重游戏品质的同时，通过分析用户偏好，选取适合快手用户偏好的游戏题材，运用磁力智投等工具进行精准推广，并注重游戏内容迭代与运营，才能让小游戏获得更好的发展。他认为合伙人、直播以及新的游戏品类，将是“快小游”下一个产品机会点，而在快手平台的大力扶持下，“快小游”也将成为小游戏生态中不可或缺的一环，能够助力厂商实现用户增长与商业转化。
除了行业嘉宾们的分享，快手磁力引擎还为优秀合作伙伴颁发了两大重要奖项，其中37手游、贪玩游戏、TapTap、途游、玩心不止、网易游戏、恺英网路、游酷盛世、耀天网络、掌玩等厂商获得“恒星奖”， 飞趣游戏、4399、莉莉丝、乐牛游戏、魔度、米哈游、全民互动、上海岑麦、益世界、掌游等获得“星舰奖”。
游戏行业正在不断回暖，无论大游戏、小游戏都涨势明显，电竞赛事也正如火如荼发展。游戏厂商应积极拥抱行业发展的变化和趋势，通过智能经营抓住用户增长、生意增长的双重机遇。而快手磁力引擎也在不断提升服务质量和效率，通过创新的技术工具和经营策略，为厂商提供助力，让游戏产业枝繁叶茂、向上发展。
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